mynewparadigm-관점전환

행운이란 누군가 문을 열어 주었을 때 그 문 안에 있는 것이 자신이 준비해 오던 것이어서 자신 있게 문 안으로 들어가 그 상황을 이용할 수 있는 것, 그것이 바로 행운이다. - 토마스 A. 슈웨이크 ‘평범했던 그 친구는 어떻게 성공했을까’ 중에서 -

1) 아디다스 약 50년 전, 아디다스가 시장에 진입했을 당시 아디다스의 주 목표는 축구화와 런닝화를 생산하는 것이였다. 프로 운동선수를 위한 브랜드를 정립함으로써 그 이름은 결국 시장 중심부로 확대되기에 이르렀다.80년대에 이르러 Run DMC가 “My Adidas”라는 랩을 통해 브랜드를 알리면서 아디다스는 거리의 청소년들에게 인기를 얻기 시작했다. 그러나 90년대 초반에 이르러, 나이키와 리복이 마케팅력에서 우위를 드러냈고 심지어 아디다스의 고향인 독일에서까지 그러했다. 아이들은 자신들의 부모가 신었던 운동화에는 관심이 없었고 아디다스는 사람들의 기억 속에서 잊혀져 갔다. 그 이후 새 천년은 아디다스의 부활을 예고하고 있다. 지난 5년간, 아디다스는 서서히 시장 점유율을 회복하기 시작하여 나이키 다..

-드릴쉽

인터넷 커뮤니케이션 시대의 기업대응 전략 1. 미디어로서 인터넷의 영향력 증대 2. 미디어 환경 변화에 따른 기회와 위협 3. 기업의 인터넷 커뮤니케이션 전략 4. 시사점